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户外行业动态

80城、4万块广告牌,品牌宣传新姿势,学习了!

发布时间:2020-05-06 16:43:00

近期,饿了么官微发布了一条消息,宣布包下80城,4万块广告牌,免费给餐厅打广告。据悉,此次广告营销是是阿里巴巴帮扶中小企业春雷计划2020”的组成部分。



此次疫情中,餐饮行业损失惨重,连餐饮行业的头部品牌,海底捞都扛不住,玩了一波【涨价、恢复原价】的操作。可想而知,整个餐饮行业的现状。饿了么将全部的广告位免费开放给各地中小餐饮商家帮他们打广告,希望可以降低餐饮企业疫情后的营销成本,帮助中小餐饮商家找到更多消费者。


这不是饿了么第一次大规模投放户外广告,它一直是户外广告的忠实粉丝。在它打开市场的关键宣传期,就曾重金投放户外广告。这次它又将户外广告作为疫情后广告宣传的重要环节,户外广告的传播力由此可见。


其实,不止是饿了么,美团、京东、腾讯、百度、天猫这些天然带有互联网基因的品牌,都是户外广告的忠实粉丝。


【线上品牌,线下传播】早已成为品牌百试百灵的宣传秘技。


正所谓线下看到激发线上消费。线下户外广告不仅承担了品牌宣传功能,它还是线上交易的【入口】,可以为线上引流。这两年随着电商的快速发展,国内品牌都在积极开拓线上销售渠道。特别是疫情之后,很多传统行业品牌也开始【上线】,比如娃哈哈宣布自建电商平台。由此也引发了一个问题:线上销售,线下宣传还有必要吗?这个世界不是非黑即白,品牌宣传自然也不用二选一。


线上、线下渠道各有优势。就拿格力来说,虽然开拓了线上电商渠道,但是董明珠仍然坚持线下门店数量,她认为真实的消费空间永远不会消失,而且它带来的独特体验是线上无法提供的。同样,线下宣传也有线上宣传无法取代的优势,如接近真实消费者;品牌宣传更有穿透力,直击人心;品牌回忆率、认知率高等等。


尽管疫情期间,户外广告遇冷,但是只要线下消费开始复苏,户外广告行业就会迅速恢复生机


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