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户外行业动态

CTR报告:2019年上半年中国广告市场报告

发布时间:2019-08-19 16:29:00

前段时间,CTR发布了《2019上半年中国广告市场市场》报告。报告显示,2019年上半年,中国广告市场整体下降了8.8%,其中传统广告市场下降了12.8%。其中传统户外广告刊例收入减少了18.9%,广告面积减少了19.3%


 

2019年上半年,受到经济环境:“稳中有变,变中有忧”的影响,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动,只是中国广告市场重新进入调整期。份媒体来看,不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年的表现都不尽如人意。传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%9.7%,电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑,央卫视的广告花费同比下滑逼近10%



 

从行业来看,2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成,其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%,其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看,食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨,聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。上半年,广告市场不断涌现出一些新概念行业,他们中有些是沉寂多年的传统品牌,有些是完全新兴的新型产业。去年的新零售咖啡瑞幸热度还没削减,今年上半年传统婚纱摄影品牌铂爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒体。

 

来源:CTR,仅供行业内参考,如有侵权,请联系删除!


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